Азербайджан, Баку, 12 ноября /Trend/
Компания Ketchum и Европейское учебно-научное объединение по связям с общественностью (EUPRERA) представляют результаты исследования ведущих европейских руководителей в сфере коммуникаций (ECCOS) 2013 года.
Итоги исследования показали, каким сильным становится культ генерального директора. Ввиду соотносительности новостей, успехов и неудач компаний с определенными людьми, образ бизнес-лидеров становится жизненно важным с точки зрения корпоративной репутации.
Девять из 10 специалистов сферы корпоративных коммуникаций в Европе утверждают, что способность их генерального директора общаться с медиа и другими важными аудиториями тесно переплетается с общим успехом и репутацией их корпораций.
Объясняя основные результаты исследования, профессор Ансгар Зерфасс (Лейпцигский университет), глава международной исследовательской группы сказал: "Репутация бизнес-лидеров крупных организаций сейчас очень важна. Генеральные директоры могут создавать и ломать корпоративные бренды. Времена подставных лиц, ускользающих за кулисы, прошли. Теперь неуверенные карьерные шаги и публичный провал могут очень быстро и серьезно пошатнуть репутацию бренда. Во многих случаях бренд генерального директора становится каркасом для бренда организации".
Время отстраненных и едва заметных корпоративных авторитетов уже позади, объясняет генеральный директор Ketchum в Европе Дэвид Галлахер. "Общественность больше интересует человек, который ведет компанию. Они заинтересованы в личности генеральных директоров. Персонализация истории компании требует от руководителя быть брендом самому", - подчеркнул он.
О компании Ketchum
Ketchum является ведущей глобальной коммуникационной компанией, действующей в более чем 70 странах на шести континентах. Ketchum - обладатель 11 "Каннских львов" и трех беспрецедентных последовательных наград "Компания года" - сотрудничает с клиентами, предоставляя стратегическое программирование, эффективный креатив и измеримые результаты, которые строят бренды и репутацию. Более подробную информацию о Ketchum и разнообразных услугах агентства, подразделении Omnicom Group Inc. можно получить на сайте www.ketchum.com.
Об исследовании
Это - один из последних результатов ECCOS, опубликованных Ketchum - ведущей международной коммуникационной консалтинговой компанией. В исследовании анализируются взгляды руководителей 579 коммуникационных департаментов в корпорациях, расположенных в 39 странах Европы, а также 43 качественных интервью с ведущими коммуникационными руководителями глобальных компаний со штаб-квартирой в Европе. Исследование было проведено группой исследователей из пяти крупных европейских университетов и координировано EUPRERA при поддержке Ketchum.
О EUPRERA
EUPRERA - является самостоятельной организацией с членами из более чем 30 стран, которая направлена на стимулирование и укрепление знаний и практики коммуникационного менеджмента в Европе. Исследователи, работающие в области стратегических коммуникаций, связей с общественностью и корпоративных коммуникаций, работают вместе в EUPRERA и организовывают межнациональные проекты, учебные программы и ежегодные конференции. www.euprera.org
Партнерство для продвижения профессии:
EUPRERA и Ketchum сотрудничают в области исследований и лидерства, поддерживая Европейский коммуникационный совет и дополнительные проекты, такие как это исследование: www.communicationmonitor.eu